El Grupo Messer tiene la voz cantante con la nueva marca sonora
Frankfurt, 11.12.08
El Grupo Messer, el mayor empresa familiar de gases industriales como oxígeno, nitrógeno o dióxido de carbono introduce, como primera empresa del sector, un logo sonoro para posicionar su marca. Dependiendo de los diferentes canales de comunicación – como películas de imagen, telecomunicación o página web – se ha desarrollado una marca sonora que debe dar al Grupo Messer una imagen auditiva adecuada a su identidad como empresa. Dicha marca sonora se va introduciendo sucesivamente en las compañías del Grupo en más de 30 países. En nuestra página web ya se la puede escuchar. Para poner el logo y el relacionado concepto sonoro a disposición de los diferentes países y medios, Messer está instando un soporte online para poner a disposición los contenidos auditivos adoptados a cada medio de comunicación para su descarga.
„Ya que ante todo internet se audio-visualiza a una velocidad vertiginosa, consideramos imprescindible el desarrollo de un concepto sonoro” dice Diana Buss, responsable de la comunicación corporativa de Messer. „El logo sonoro forma la base de toda la estructura del concepto audio corporativo para las actuales y futuras aplicaciones auditivas y audiovisuales en marketing y comunicación.” De los elementos fundamentales del logo sonoro pueden desarrollarse las “variaciones” para los contenidos musicales y acústicos – desde música para la espera al teléfono hasta la música de las películas de imagen.
El logo sonoro – conexión entre los valores y la actuación
En la elaboración del logo sonoro hubo que tener en cuenta no solo la referencia a los gases como producto sino también a la empresa con sus valores, su orientación técnica y también sus características tradicionales así como la compatibilidad con el existente logo visual. Además, el logo sonoro debe adaptarse al continuo desarrollo en el área de comunicación. Messer combina en su identidad corporativa, aparte de la tradición e historia de una empresa familiar, los estrechos lazos con sus clientes, el trabajo en equipo, un pensamiento creativo, ideas en el campo de la técnica, internacionalidad y la capacidad de realizar realizar cambios en un mercado muy competitivo. Messer coloca su filosofía en las siguientes columnas: visión, confianza, internacionalidad, responsabilidad, valor, excelencia e historia. El mundo de productos de Messer es el mundo de los gases. Los mercados internacionales crecen rápidamente y las nuevas técnicas exigen cada vez más nuevos procesos para la aplicación de gases en todos los sectores. Messer, como empresa familiar mediana, entre sus competidores que cotizan en bolsa, caracteriza el mercado por su permanente disponibilidad al desarrollo, la seguridad de suministros independientes y un trato comercial tradicionalmente marcado por la confianza. Los estrechos lazos con los clientes son para Messer tan importantes como el trato familiar con sus empleados.
El logo sonoro se compone de tres elementos – el sonido de un gas que se difunde de una botella, un motivo sonoro de 6+1 en cumplimiento con el logo visual, que se compone de la palabra Messer y un signo familiar, como melodía y la respiración humana. En esto, los seis tonos hacen por un lado referencia a los seis valores de Messer y por otro lado permiten la audio-visualización de las seis letras del nombre de la empresa. Para terminar la melodía se añade como punto culminante una campana que tiene un claro carácter de señalización. El ritmo se escogió en mid-tempo para describir la sostenibilidad y la disposición de combinar la tradición e historia con lo moderno sin crecer demasiado rápido o quedarse dormidos frente al desarrollo del mercado.
Haga clic en la foto para descargar la marca sonora.
